根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究處*新調(diào)查顯示，今年上半年電視品牌出貨年減7.7%，全年出貨量?jī)H2億1,411萬(wàn)臺(tái)，年減1.7%。較3月全球疫情*嚴(yán)峻時(shí)期的預(yù)估量增加4%。對(duì)此，TrendForce認(rèn)為，這顯示出因疫情衍伸出的宅經(jīng)濟(jì)正持續(xù)發(fā)酵。

2020上半年，因疫情爆發(fā)，電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上、中、下游工廠陸續(xù)停工與延遲交貨，各地銷售據(jù)點(diǎn)也因封城暫停營(yíng)業(yè)，品牌出貨量表現(xiàn)受到了較大的影響。

TrendForce集邦咨詢分析師胡家榕指出，觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重，分別約為46%與54%，然而今年上半年出貨比重較平均指數(shù)減少4至5個(gè)百分點(diǎn)。

電視品牌希望通過(guò)宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以期達(dá)成全年出貨目標(biāo)。

北美地區(qū)受惠于美國(guó)聯(lián)邦政府與州政府分別祭出經(jīng)濟(jì)紓困法案和失業(yè)救濟(jì)金補(bǔ)貼等政策，加上遠(yuǎn)端工作和禁足令亦提升民眾對(duì)電視產(chǎn)品的黏著度，使北美上半年出貨量增加兩成，而以北美地區(qū)為主要銷售市場(chǎng)的VIZIO今年出貨量因此成長(zhǎng)17.6%。

值得慶幸的是，不管是為了提升市占率或達(dá)成年度出貨目標(biāo)，品牌于第三季的采購(gòu)態(tài)度相當(dāng)積極，成為電視面板價(jià)格后勢(shì)看漲的助力，其中7月份55寸面板報(bào)價(jià)回到去年同期水平的同時(shí)，也較去年底的低點(diǎn)漲幅達(dá)25至30%。

然而，觀察品牌整機(jī)零售價(jià)格，北美地區(qū)6月55寸UHD較去年同期降幅超過(guò)三成，高價(jià)機(jī)種降價(jià)促銷的情況更為明顯。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，雖然第三季品牌積極備貨沖刺，但面板也急速漲價(jià)，后續(xù)要如何在出貨數(shù)量與銷售利潤(rùn)之間做適當(dāng)取舍，將會(huì)是各品牌迎面而來(lái)的挑戰(zhàn)。